Ms A's simple pleasures

Wednesday, September 11, 2013

為何雅虎要Tumblr,捨棄YBlog?



對雅虎CEO知多少? 在IT界裡,Marissa Mayer絕對算是美女!


她曾在2012年成為美國最強大的企業家的名單上排名第14。
她離開任職多年的老板"Google",轉投去雅虎當CEO!
 對她這個選擇和決定,很多人認為是直往火坑裡跳!



而雅虎宣布聘用她的當天,Marissa卻宣告: 她懷孕了!
一位女CEO,更是一個將拿產假生仔的CEO,
當時真令很多人不看好,而且眾人十分清楚阿虎是病入膏盲,
絕不是一個人可以拯救的。






然而,在她上任年間卻對公司做了很多決策和改變,其中為人津津樂道就是被戲稱"購物女王 "(Shopping Queen)。她賣掉價值 47 億美元的阿里巴巴持股,然後買了Stamped、OntheAir、Snip.it、Alike、Jybe、Summly、Astrid、GoPollGo、Milewise 和 Loki Studios 等等....Ms A都唔知係乜的16個小型新創公司,並網羅了至少 22 位創業者。

這一年來的併購舉動中,更大手筆花 11 億美元買下微網誌 Tumblr為最高潮!

        這位女王花掉 1/6 的現金買下 Tumblr,看中的不只是未來的營收可能性,更重要的是 Tumblr 相對年輕的使用者、蓬勃的社交流量,以及最重要的"關連性"(relevance)。
讓使用者重新相信 Yahoo、使用 Yahoo,以及愛 Yahoo,Yahoo 才能重回網路產業的核心。
她的目標很明顯:以併購促成 Yahoo 快速「世代交替」年輕化,才能在 Google 和 Facebook此等 強敵環伺下,改變 Yahoo 的老化。 (如: 香港雅虎亦十分積極地在搞抽獎活動! 凡年滿16歲的香港居民就可以上雅虎首頁刷彩虹卡 ; 截止日期為9月16日 ,抽獎次數不限,但中獎機會只得1次。資料來源: 菊主)

                             

而目前 Tumblr 每個月不重複的訪客超過 3 億,每天新增 12 萬用戶。是少數有能力在 FB、Twitter、Wordpress 的競爭中仍維持高年輕族群使用率的部落格服務,這有助 Yahoo 提高在年輕社群的關連性。補上 Yahoo 在新世代 UGC(User Generate Content)發展進度的落後。


反觀YBlog!,奇摩、無名小站等用戶流量不斷下滑,服務介面設計幾乎毫無進步,網路創意貧乏,相比其他競爭對手就好似hea住過日子...當然是淘汰啦!

Marissa雖然狂購物,但今年Yahoo首季的顧客回探率更飈升14%,是歷年之最!可見其領導方向的實際成效。而在她上任一年間Yahoo股價更上漲70%,亦是深獲投資者歡迎及支持。

現今網路發展神速,做其市場領導者不易,去做一個垂死公司的市場領導者更不易。

Brave girl want change! So am I.




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