商標的背后

昨晚從CNN Money.com中看了一篇文章介紹一些美國公司的商標轉變(What's in a New Logo)，一時興之所致，將它部份內容釋為中文並加上一些其他資料和個人見解，這篇文章可是費了不少時間做資料搜集、閱讀和抄寫啊！不可又話我囉哩囉唆兼長氣！你可以唔睇我這篇blog又或分開兩天慢慢看，因為寫這篇文章時我可是不大舒服的，亦用了很多時間做.....所以我要停blog一天休息，欽此~

全球最大消費產品製造商P&G(寶鹼)的舊商標是1951年源用以男人臉和月亮和13顆星作為主題，那十三顆星是代表美國最初的十三個殖民地

初期美國國旗

但多年來卻引起與撒旦崇拜有關的傳聞。並有謠言說P&G某不知其名的副總級人物也推廣撒旦崇拜。七年前，Amway在猶他州(就是摩門教之總壇所在的那州)有位高階經理人透過公司的語音系統散播這則謠言，被P&G知道了，馬上狀告Amway。而P&G也因此僱用一位公關專家，對Amway進行負面公關活動。Amway遂也告起這位專家和P&G。這樣告來告去忽焉七年過去ｏ終於1991年P&G公司放棄舊有商標而起用現今新的商標比以前更令其公司產品有更簡單清析認知。

我個人認為此新商標比舊有的更清楚和明確

Starbuck是十九世纪美国经典小说白鯨紀(Moby Dick)裡面那條Pequod号捕鯨船的大副的名字,白鯨紀這部小说讲述的是一个曾被魔鬼般的白鯨魚——Moby Dick咬掉一条腿的捕鯨船船長Abhar在狂熱的復仇信念的指使下，帶领全体船员追殺那头凶恶的白鯨而最终全军覆没的故事。

當船長被大白鯨咬傷,發瘋追殺那條叫做MobyDick的鯨魚的时候,大副starbuck是一個清醒指出这种危险行為嚴重后果的人,但是遗憾的是他必须遵守大副的職責,必须服從船長的命令.所以最终也没能逃脱死亡的命運。

其商標的雙尾人魚，源自斯堪地那維亞的異國風情，正是其要帶給顧客的感覺。

Starbucks這個名字所包含的意義, 是遠非"星巴克"三个字所能覆盖。裡面帶有獨裁主義后果和意義

新的Starbucks商標皆由「白色雙圈」與「綠底圖」加上白色文字與圖形所組成，圖樣中間左右兩旁皆用特定圖形加以區隔，內圈也有極度近似的波紋圖形，由懷舊形象轉為天然的感覺

我個人認為Starbucks coffee 太貴，味道亦太濃...很少幫襯！但个新logo又真係儿有異國風情和吸引是一個成功的商標

UPS始建于1907年，其商标上的盾牌图形一直沿用至今。UPS認為過去的商標已無法反映现代的业务功能，改换是要表现出公司的衍進。 最终的结果是新盾牌图形继续保持过去的象征，只是付予了更加的活力。將從前在盾牌上的包裹和蠅结去掉，增加了商标的空间以表达UPS诸多的业务职能。新商标给人更强的视觉效果。颜色的涂布是为了更醒目同时也加大了UPS的字样。为了更加夺目盾牌增添了立体感。

整个UPS系统都使用了棕色; 棕色從來不是一個熱門的商品選擇顏色，但現今人們看到棕色這会想起他們，這就是UPS成功之處

有時我見到朋友或同事穿著棕色恤衫和褲子也會開玩笑問他們是否UPS員工呢

對百事來說，更換新標識是一件既有誘惑性又冒險的事。誘惑之處在于，他們需要不斷迎合新新消費者的審美趣味，保持時尚，因此也自然更愿意把換標事件當作營銷賣點去激活消費者和市場。然而，一旦新標識不被消費者接受，不但白花了大把的銀子，還會直接影響銷售，可謂賠了夫人又折兵。 

     
    百事新的“微笑” 是繼2002年改版之后最新的一次更新。 中央白色帶弧形會因不同產品而有不同的角度：露齒輕笑是百事輕怡(DietPepsi)，滿臉微笑是百事可樂，而大笑則代表百事Max。DietPepsi和PepsiMax會采用小寫字體。

從百事可樂的百年歷史來看，其已經換過10次標識了，加上這次是第11次了，是可口可樂換標次數(五次)的兩倍多。 

真是一個多變的潮流飲品公司

最經典的是「百葉窗」風格的IBM商標大家一定知，但前身圖案不是每個普羅大眾都見過。1972年 IBM的原版商标至現今的「百葉窗」摩登設計版本。

而新的設計概念是「迅速和物力論」Speed and Dynamism 。

我個人認為新的太靚仔，令很多公司都不經不覺仿效！例如OMG、PC Magazine 等等

Kraft卡夫食品公司商標似往被人有一種笨重肥胖的感覺，公司為了迎合健康和新消費者及市場，設計新的Logo令人有一種纖瘦、健康象形象，他們採用了蝴蝶和花的標記，但可惜市塲仍未因新標識而令消費者接受和改變其看法

講真「卡夫」真會令人想起些芝士通粉、沙律醬等等致「肥」的產品食物，真係点改商標都無乜用呀~

 

最後一定要提Apple這個著名的商標, 它的原版是1976年由Ronald Wayne 設計，當年這間公司仍只是在一个車房中營運。Apple最早的徽标是一个牛顿坐在蘋果樹下讀書的圖案，後來才改成一个被咬了一口的蘋果。

新的設計則由Regis McKenna公關公司的藝術總監Rob Janov設計，他想簡化蘋果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking a bite)——a byte，然后，Javov增加了六条彩色的、水平色條，原始design有黑色的细綫分開不同的颜色條，但是這建識並未取納。就這樣完成了我们今天所熟知的Apple商標。

問我鐘唔鐘意APPLE?

真係唔知点答你因為家景清貧，我是絕對不捨得買它的任何產品除了stocks....

 

唔知這些新舊商標又會令你想起什么呢？